彩電市場趨于飽和，為了爭取市場份額，彩電品牌競爭越演越烈。在“色彩決定畫質”的數字電視消費時代，無論是電視廣告片還是平面廣告，在色彩方面，都力圖做得更豐滿，力求養(yǎng)眼。
創(chuàng)維“長城篇”
廣告主： 創(chuàng)維集團廣告代理公司： 廣州喜馬拉雅廣告公司主創(chuàng)人員： 喜馬拉雅創(chuàng)維組執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)： 趙 輝
創(chuàng)意闡述：創(chuàng)維創(chuàng)新科技的靈魂：“人無我有，人有我優(yōu)”。高瞻遠矚的創(chuàng)維集團，每年從創(chuàng)新的上千項技術中，評選出本年度在VIDEO領域中的12項頂級技術，稱為
“創(chuàng)維V12技術”。2004年7月，創(chuàng)維正式牽手中國“新民樂”的代表“女子十二樂坊”，新民企與新民樂的完美結合，展示震撼世界的中國力量。創(chuàng)維獨家擁有的“V12技術”與“女子十二樂坊”相得益彰，真乃天作之合。
V12數字引擎作為創(chuàng)維V12技術中的殺手級技術代表之一，是數字高清電視的核心芯片，相當于人的心臟一樣重要。這是創(chuàng)維自主研發(fā)的專利技術，也是我們首次擁有對抗外來品牌的有力武器。于是，一曲催人振奮的旋律《我的中國心》在耳邊響起，一句鼓舞人心的廣告語“創(chuàng)維情，中國芯”誕生： 長城、旌旗、古典樂器，輪船、火箭、穿梭貨流，構成了創(chuàng)維這支CF女子十二樂坊“長城篇”的主要元素。傳統與現代的完美結合，在女子十二樂坊流暢的旋律中，傳遞著中國的聲音、中國的美麗、中國的力量。代表未來科技的小孩一聲鏗鏘有力的吶喊，表達了創(chuàng)維不斷自立自強的創(chuàng)先精神！
創(chuàng)維“天文臺篇”
廣告主： 創(chuàng)維集團廣告代理公司： 廣州喜馬拉雅廣告公司主創(chuàng)人員： 喜馬拉雅創(chuàng)維組執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)： 趙 輝
創(chuàng)意闡述：“不閃的，才是健康的”傳唱大江南北。
長時間觀看電視有損視力健康，創(chuàng)維電視具有保護視力的獨特功能，能保護家人、特別是孩子的視力。通過大打健康牌，給消費者一個切身的利益承諾，提升了產品的價值，引起家長共鳴，從而占領最大的家庭消費份額。
創(chuàng)維健康電視開辟了電視領域新品類，為品牌樹立了一個新的核心概念――健康，為消費者提供一個強有力的利益承諾點。
2000年開始，“不閃的，才是健康的”傳播開來。在經歷了純平風暴、逐行風暴后，2003年，電視行業(yè)有迎來了“高清風暴”。針對市場上的各類高清概念，創(chuàng)維果斷提出了健康高清的概念，將創(chuàng)維與其他品牌電視區(qū)別開來。
在“天文館篇”CF中，我們延續(xù)了創(chuàng)維健康電視的風格，選擇小朋友作為整支CF的主要元素，增加了天文館、望遠鏡等高科技元素突出創(chuàng)維電視的高科技含量，采用情景對話的佐證形式，拉近與消費者之間的距離，突出創(chuàng)維健康清晰、健康利益點，并通過中華預防醫(yī)學會專家認證增加消費者產生信賴感，奠定了創(chuàng)維健康電視的權威性。最后，在老師和小朋友異口同聲的贊嘆聲中，“不閃的，才是健康的”再一次傳唱大江南北，成為膾炙人口的經典廣告語并深入人心�！安婚W的，才是健康的”傳播越來越廣，創(chuàng)維健康高清電視的銷售也蒸蒸日上。
東芝“巧奪天工篇”、“天造地設篇”、 “喚醒篇”、 “賦活篇”
廣告主： 大連東芝電視有限公司廣告代理公司： 北京電通廣告有限公司主創(chuàng)人員：創(chuàng)意總監(jiān)： 吳旭東 王大為文案： 吳芳美術指導： 支小夕平面設計： 張哲明插圖/電腦繪圖： 丁同剛 張培時
“巧奪天工篇”創(chuàng)意闡述：東芝背投電視對畫質的要求，一如巧奪天工的盆景，精致細膩，這種對細節(jié)的苛求如鬼斧神工般無懈可擊。畫面表現極具視覺美感，這對于一個講究表現視覺類產品而言是最恰當不過了。
“天造地設篇”創(chuàng)意闡述：大自然的鬼斧神工，造就了如渾然天成的藝術品，東芝背投對畫質的苛求也如上天勾畫，精雕細琢，無與倫比。它與“巧奪天工”形成了一個系列，將世間唯美事物與產品相互關聯，讓功能形象化，將品牌也定位于一個品味階層。
“賦活篇”創(chuàng)意闡述：采用視覺錯位，讓電視里的魚轉化為真實環(huán)境中鮮活躍動的魚，傳達東芝電視演繹傳神的畫面，表現動中有靜，富有東方韻味，提升了產品氣質。與“喚醒”形成系列，標題措詞極具爆炸力，單純，直接，對于觀者來說是一個明朗易記的亮點。
“喚醒篇”創(chuàng)意闡述：冬日中沉睡僵硬枯死的樹渴望獲得復活和永生？高品質的東芝高清晰純平電視，出色的畫面表現，喚醒了枯木的生命和瑰麗，讓了無生氣的冬日平添一抹亮麗。與“賦活”一篇形成系列，用唯美的畫面與極致的夸張手法，讓產品的功能點強烈貫注到觀者的腦海中。
東芝“攀巖篇”
廣告主： 大連東芝電視有限公司廣告代理公司： 北京電通廣告有限公司主創(chuàng)人員：創(chuàng)意總監(jiān)： 吳旭東 王大為文案： 譚宏扉美術指導： 支小夕平面設計： 任 勇插圖/電腦繪圖： 丁同剛 張培時
創(chuàng)意闡述：“高與美”，是核心的傳達信息。人生達到至高心境，方能領略世間的最美，而東芝也有一個“高與美”――至高的顯像技術演繹至美的畫面，創(chuàng)意將兩者結合，將功能訴求人性化，并且保證了一定的品味，提升品牌形象的高度。
日立“世界的顏色篇”
廣告主： 日立（福建）數字媒體有限公司廣告代理公司： 電通（上海）廣告公司
創(chuàng)意闡述：背投產品在色彩表現上是消費者最為關注的一大功能點。由于日立背投產品的核心部件運用了世界尖端的日立等離子FC5系統，使得日立背投產品在影像色彩上具有相當卓越的表現力，在畫質上也具有超群性。
廣告片“世界的顏色”，抓住產品在色彩上的表現功能，不僅僅是單純地表現色彩，意欲大氣而又淋漓盡致地將產品在色彩上的表現發(fā)揮極致，同時又具有相當的世界感和品質性。TVC中選取了世界各地具有代表性的景點： 東京（粉）、紐約（紫）、新西蘭（綠）、馬爾代夫（藍）、中國（紅），將這些代表性的象征色彩元素融合進去，在畫面形成以及視覺上強烈感受震撼性和沖擊力，又具有大氣感和世界感。最末，以“來一場美麗影像的較量吧！”作為影像出眾、獨占鰲頭的日立產品，極其具有聲勢的號召。水到渠成，顯示產品自信、大度、直面挑戰(zhàn)的宏觀性格。
日立“觸感篇”
廣告主： 日立（福建）數字媒體有限公司廣告代理公司： 電通（上海）廣告公司
創(chuàng)意闡述：等離子電視所追求的就是畫面的高度清晰和栩栩如生的逼真感。日立等離子電視運用其尖端的FC5系統，將影像的解析度提高到315萬點陣。畫質的清晰逼真，卓越顯現。
廣告片全片運用通感的手法，來表現等離子電視高清晰、優(yōu)質的畫面影像。將原本傳統意義上只能用視覺去感受的影像形象，別出心裁地傳達為： 能用觸覺去碰觸的逼真感。選取極具觸感的水滴和蒲公英作為傳達媒質，深入貫穿畫面，在和模特的交流中，以唯美的手法，在畫面影像和現實世界中做時空交錯的穿插表現。使得產品的功能點更立體、清晰地呈現在消費者面前。在片子最末，以“來一場美麗影像的較量吧！”收尾，作為影像出眾、獨占鰲頭的日立產品，極其具有聲勢的號召。水到渠成，顯示產品自信、大度、直面挑戰(zhàn)的宏觀性格。
夏普“游泳池篇”
廣告主： 夏普廣告代理公司： 電通。上海東派廣告公司
創(chuàng)意闡述：古典音樂穿插全劇中。臉上浮現驚愕神色的男士，呆呆地看著泳池那邊的跑車。鏡頭收回，剛才所看到的一切，其實是夏普液晶電視機正在展示的故事。利用畫面的逼真感傳達出電視機畫面的質感這一信息。電視機的動態(tài)設計全面地展現在我們眼前： 逼真色彩、關鍵所在。
夏普“鑰匙篇”
廣告主： 夏普 廣告代理公司： 電通。上海東派廣告公司
創(chuàng)意闡述：古典音樂穿插全片。鏡頭從書房展開，一位女士透過窗戶，凝視著在藍色水晶般泳池中暢游的男士。她轉過身，慢慢地穿過書房，她拿過放大鏡，于是我們非常清晰地看到她身上擺動的紅裙子。她來到一張書桌旁，站在那里，注視著桌上的每件物品，仿佛在尋找什么。鏡頭切換至緩慢爬上書本的一只甲蟲。拉開抽屜，發(fā)現一只信封。當她窺視信封里裝著什么時，鏡頭右轉，畫面上出現一只獵鷹的特寫……該片鮮艷的顏色、跳動的色彩充斥著畫面，給人清晰感覺的同時，眼前一亮，從室內到室外，從大的事物到微小的事物……一切都是為了詮釋電視機畫面高清晰的質感。電視機的動態(tài)設計展現在我們眼前： 高度清晰、盡顯眼底。
夏普“牙齒篇”
廣告主： 夏普 廣告代理公司： 電通。上海東派廣告公司
創(chuàng)意闡述：鏡頭對準正行駛在鄉(xiāng)村道路上的一輛橘黃色跑車。鏡頭切換至跑車內部，我們看到駕駛員是一位年輕男士。在后排座位上放著一本書、一個電動剃須刀和一只皮包。聲音漸漸在車內響起，他四處張望，不知聲音來自何方。他看著后視鏡，張大了嘴巴。突然轉向，接著又迅速恢復常態(tài)……音樂聲越來越響……所看到的一切，其實是夏普液晶電視機正在展示的故事。該片聲音不停地在轉換，聲音成為片子的主題，目的是為了展現電視機高質量的音質帶來的舒適享受。電視機的動態(tài)設計展現在我們眼前： 卓越音質、不俗凡響。
康佳“張曼玉篇”
廣告主： 康佳集團廣告代理公司： 廣州市協作廣告有限公司主創(chuàng)人員：創(chuàng)作總監(jiān)： 格 雷美術指導： 陳 東文案指導： 雷 宇
創(chuàng)意闡述：將產品的氣質與明星代言人的氣質相結合，單純的產品展示也多了靈動的生氣。張曼玉的簡約、純美暗合產品的氣質，并通過不同的角度展示產品的品質。
康佳“點篇”
廣告主： 康佳集團廣告代理公司： 廣州市協作廣告有限公司主創(chuàng)人員：創(chuàng)作總監(jiān)： 格 雷美術指導： 陳 東文案指導： 雷 宇
創(chuàng)意闡述：連最微小的點也能看得清清楚楚，這是康佳帶來的視覺效果。將“點”變成表述的核心概念，并將這一概念深化。點成為構成萬物的基礎，世界由點構成，以點為技術突破口的康佳，引領以點為核心的視覺時代。
松下“新視覺時代篇”
廣告主： 松下電器（中國）有限公司廣告代理公司： 電通（上海）廣告公司
創(chuàng)意闡述：松下VIERA等離子電視廣告以傳統視角開篇： 一棵秀美的樹佇立在靜靜的湖面；湖水在微風中泛起漣漪，樹葉在微風中翩然起舞，一切都靜謐而安詳。正當觀眾沉浸在這唯美的表現與常規(guī)的情感中時，承接以突然性的轉折――搖曳的樹葉突然飛起，化作萬千躍動的鳥兒飛離畫面。使觀眾感受到強烈的視覺震撼和超乎主觀想象的邏輯轉變；并在此基礎上傳達出產品“超越”與“無限”創(chuàng)意主旨。廣告結尾處樹葉飛離后的樹干幻化成來源于產品輕巧外觀的象征形，巧妙地把產品本身特制與廣告表現進行了有機結合，創(chuàng)造出了本片第二個亮點，在突出創(chuàng)意的同時展現了產品利益點。
松下“無限篇”
廣告主： 松下電器（中國）有限公司廣告代理公司： 上海博報堂廣告有限公司北京分公司主創(chuàng)人員：創(chuàng)意總監(jiān)： 張云漢美術指導： 李勁松
創(chuàng)意闡述：松下VIERA等離子平面廣告因應市場，結合“超越”與“無限”的創(chuàng)意平臺分別演繹出形象與促銷兩版不同的平面表現。延續(xù)了TVC的表現，在湖水與樹木創(chuàng)造出的優(yōu)美和諧境界的同時，以樹木及其在水中的倒影結合而成松下VIERA產品象征形。表現了超越的意境和產品利益點，締造并傳達了“超越有限。觀無限”的產品內涵。
松下“促銷篇”
廣告主： 松下電器（中國）有限公司廣告代理公司： 上海博報堂廣告有限公司北京分公司主創(chuàng)人員：創(chuàng)意總監(jiān)： 張云漢美術指導： 李勁松
創(chuàng)意闡述：促銷篇以飛馳中的松下贊助F1豐田賽車作為主題表現，從另一直觀層面?zhèn)鬟_出松下電器“超越”的產品理念，同時也傳遞了購買VIERA等離子電視獲贈F1中國站大獎賽門票的主題。
樂華“藝壓群芳篇”、“桃園結盟篇”、“錦標花魁篇”
廣告主： 廣州數碼樂華科技有限公司廣告代理公司： 廣州先創(chuàng)廣告公司
創(chuàng)意闡述：歸屬TCL旗下的新的“數碼樂華”究竟應該以什么樣的姿態(tài)向世人亮相呢？一方面要擺脫原樂華帶來的各種負面影響，另一方面又要塑造完全獨立于TCL的形象，顯然這將是令人頭痛的難題。而通過一系列帶有濃郁中國特色和強烈京劇風格的廣告運動，一切都迎刃而解。這一系列廣告不僅巧妙地傳遞出了“數碼樂華”將力圖二、三線市場的品牌定位，更將一個新生品牌銳意進取的精神發(fā)揮得淋漓盡致。整個系列廣告一氣呵成、交相輝映，的確令人耳目一新。
“藝壓群芳”篇――以京劇中武藝高強的將軍披掛上陣所用的旌旗、花冠等元素，類比樂華彩電全新上市后取得“全國銷量跨過1萬臺”的突出成績，表現手法在家電廣告中獨樹一幟。
“桃園結盟”篇――以家喻戶曉的“桃園三結義”故事，類比樂華彩電與全國經銷商之間共同進退的同盟關系，畫面寓意深遠，生動的表現形式在家電廣告中別具一格。
“錦標花魁”篇――以眾人皆知的錦標、花魁這些象征著勝利和成功的京劇元素，類比樂華彩電投放市場以來取得“全國銷量突破10萬臺”的優(yōu)異表現，創(chuàng)意奇特、手法新穎。
海信“視界窗篇”
廣告主： 海信電視廣告代理公司： 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司主創(chuàng)人員：創(chuàng)意總監(jiān)： 虞中煒 楊惠忠美術指導： 楊惠忠平面設計： 朱震坤文案： 楊惠忠
創(chuàng)意闡述：一雙眼睛，看一個世界；一次舒展，攬一片天空；一種心情，讀一段生活。
萬千紛華，也只在方寸之間繕。
在海信的視界里，你可以任心情自由主導思想，全球四種不同膚色的女孩，用肢體語言做出同一個“視界窗”形符號，將平板電視的輕透、時尚、自主視界，通過“視界窗”的不斷演繹深入消費者的心智，傳達全球共有的視界觀。